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內容簡介
作者簡介
戴國良博士
現為世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教、企業界經營管理諮詢顧問。
國立台灣大學商學研學研究所企管博士，曾任民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷。
著有《行銷管理》、《組織行為學》、《行銷企畫完全攻略》、《品牌行銷與管理》、《電視媒體經營管理》、《成功撰寫行銷企劃案》等二十餘本著作。
詳細資料
- ISBN：9789866369971
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 368頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
在我過去十多年的實務工作中，看到自己部門或別部門相關的企畫人員或專業人員的撰寫報告上，經常出現被老闆點出的缺失或被指責的5大問題點，包括如下：
第一：對國內外各種產業、市場及競爭對手的資料情報不知如何蒐集或蒐集不齊全。尤其日文能力、英文能力不足的部屬更是如此。
第二：缺乏正確的「判斷力」。對資料情報或數據的研讀分析，沒有判斷出重要的地方，對問題點的判斷、對原因的解析、對結論與決策的建議，都顯示出判斷力的不足。
第三：「下決策」的能力不足。不知下有效、正確、及時、周全的決策指示。
第四：缺乏企畫書或分析報告書的「完整性」。經常缺東缺西的，總會漏一些地方。
第五：不知道老闆想看什麼樣的內容重點。
5大不足是：
1、「資料情報」不足。
2、報告書內容項目「完整性」能力不足。
3、對企畫書、報告書的「判斷力」不足。
4、整理下「決策」的能力不足。
5、「抓不到」老闆想要看的東西做重點。
三、如何解決企畫力五大不足
企畫人員及中高階主管應具備的5項基礎內涵
（經驗、知識、常識、格局及視野）
依據個人過去近20年來的企業實戰工作歷練及教學研究工作，以及經領導過不少MBA（企管碩士）或一般大學生部屬同仁，總結出想要升任一位優秀傑出高階主管或企畫高手，應該具備五項內涵深度，亦即如下圖所示，簡述如後：
（一）經驗
「經驗」（Experiences）夠不夠、豐不豐富、有沒有身經百戰、有沒有戰功、有沒有人脈、有沒有成功或失敗的啟示、知不知道碰到問題要如何完整有效迅速的解決之道或程序等。然而經驗（1）需要時間累積、（2）需要多家公司及多個部門的歷鍊累積、（3）需要經常與老闆在一起，跟他學習如何站在「戰略」及「全局」的觀點來看待任何決策事情及人事，以及（4）需要在自己上班工作的過程中，真心、用心、認真、熱忱的累積您所思考的及工作上的處理內容，以及做人做事的深厚道理與體會。
1、「經驗」是什麼？
（1）經驗是「知道事情如何馬上正確及有效的處理及解決」
（2）經驗是「可以聞出威脅所在」
（3）經驗是「可以知道如何Show me the money」
（4）經驗是「知道如何做對的事情；而且事半而功倍」
（5）經驗是「知道老闆要什麼東西、看什麼報告」
2、員工個人要進步，有幾種方向：
（1）「會議學習」
儘可能出席各種內部及外部會議。向老闆學習、向有能力的高級主管學習、以及向其他部門人員學習。
（2）「做中學」（Learning by doing）
利用每一天上班10個小時的每一件事情與任務的處理過程及思考點，不斷學習、觀察及記住。
（3）「向國外取經」
多向先進的大國及全球化標竿企業的學習。透過實地考察、參訪及談判等，可以學到更多、更新、更好的作法、點子及賺錢的方向及事業。例如統一黑貓宅急便及東森電視購物。
（4）多「自行閱讀」更多與更新的資料、訊息及情報。
包括國內及國外的專業期刊、財經報紙、商業雜誌、網站……等。
（5）進修「EMBA」企管碩士班學程。
一方面可提高自己的學歷，二方面可以體會到學術性的嚴謹邏輯概念。
楊玉環入宮年僅十八，白居易在《長恨歌》中描寫楊玉環「天生麗質難自棄，一朝選在君王側」自入宮後李隆基對楊玉環可謂是恩寵不絕，兩人纏綿20餘年但楊玉環卻始終沒有生下一兒半女，這是為什麼呢？經史學專家推論，楊貴妃因為這個東西，始終沒有孩子。 ... 古人言：不孝有三，無後為大。后妃得寵很重要的原因大多都是母憑子貴，嘉慶皇帝的生母令妃，承寵十餘年為乾隆誕下四子二女，死後追封孝儀純皇后，為何楊貴妃享受這麼多年的恩寵卻沒有生下一個子女呢？ ... 按照史書記載，楊玉環入宮時皇帝年僅52歲，按理來說正是年富力強的時候，楊玉環入宮時也歲數不大，照理來說兩人應是乾柴烈火，子嗣問題是完全不用擔心的，但是奇怪就奇怪在兩人年富力強，纏綿不絕卻未生下一兒半女？ ... 是不是兩人在家族遺傳基因上有生育問題呢？就是我們現在所說的不孕不育癥？ ... 據史書記載，李隆基與後宮其它后妃的子嗣眾多，加起來有20多個，在生育問題上李隆基是沒有問題的，那是不是楊玉環的問題呢？楊玉環家族也是一個子嗣眾多的家族，那也就是說這兩人的家族遺傳基因都是沒問題的，李隆基和其它嬪妃生子眾多，那麼也就是說基本可以推斷是楊玉環的問題了。 那是不是楊玉環在後宮寂寞之餘時常飲酒，子宮上出現了問題導致不孕不育呢？ ... 通過各種唐朝的電影電視大家都可以了解到，楊貴妃時常醉酒，貴妃醉酒這一情節引來無數癡男艷羨，那是楊玉環喝酒喝太多把身體喝壞看嗎？其實不然，古代釀酒提純技術並不發達，這也才有了貴妃醉酒這一經典戲碼的傳頌。 除開遺傳和酗酒這兩個原因，專家還有一個推斷，就是楊玉環的狐臭。 ... 史書描繪楊玉環有閉月羞花之美，美得讓花兒感到害羞，其實還有另外一個說法，說花兒是因為楊玉環的狐臭被熏得合上了。因此楊玉環時常在宮中沐浴更衣來去除氣味，但是陪伴皇上時總不能跑去洗澡，因此楊玉環時常服用一種名叫「香肌丸」的東西來掩蓋自己身上本來的異味。 ... 要知道在古代後宮，恩寵就是后妃的生命，所以楊玉環也可謂是下足血本來維持皇帝恩寵，香肌丸就是楊玉環維持聖寵的秘密武器。這個東西不僅能使得肌膚嫩滑，更是能保證身體時刻散發香味。 但是這個香肌丸最大的弊端是，它是由麝香混合多種中草藥而成，看過後宮劇的人都知道麝香對女人的子宮有很大的傷害，在後宮女人的廝殺中經常出現，所以這味中藥雖說昂貴但是古往今來女生大多不用。 ... 可見深宮之中，聖上恩寵對於后妃有多重要，以至於楊貴妃寧願一生無子，也要保持皇帝的恩寵。不過沒有孩子也許也是一件好事，貴妃最後馬嵬坡不得善終，要是楊玉環有孩子是不是也不會有什麼好結果？
文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/history/b3em6mo.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010457807
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